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创意产业

创意产业的定义

根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义,创意产业是“那些依个人创意、技能和天才,通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动”。根据这个定义,创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件,以及电视、广播等诸多部门。

 

发达国家的创意产业

 

发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业,它有以下三方面含义。

 

1)创意产业来自创造力和智力财产,因此又称作智力财产产业。

 

2)创意产业来自技术、经济和文化的交融,因此创意产业又称为内容密集型产业。

 

3)创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境,因此又往往与文化产业概念交互使用。

 

在发达国家,随工业化的发展和后工业化社会的进步,包括在教育和研发、文化、金融等众多领域的创意人群在人口中所占的比重正在增加。这些人喜欢到什么地方去工作就成为城市和区域发展所要考虑的首要问题。过去,人们在一个地方工作,花大量时间在上下班路上,频繁更换工作只为了上班地点离家近一些,只有在度假时到另一个地方旅游和休闲。现在工作节奏快,工作之余需要就近休闲,甚至“上班是一种享受,工作就是度假。”发达国家的上班族很多人认为,在什么地方工作(工作地点)比为哪个公司工作(公司老板)更能显示人的高贵。从这个意义上说,城市和区域的行为主体就不仅是企业,而且是企业中的人。经济活动的区位就是人所喜爱的区位,企业的战略和城市、区域的战略也就是人的战略。

 

美国卡耐基梅隆大学教授佛罗里达教授2002年用美国有创造力的人在区位选择方面的证据,说明过去是公司区位吸引了人,现在是有创造力的人吸引公司。公司将会搬到有创造力的人乐意居住的地方。他的研究表明,在美国有创造力的人喜欢住在对技术(technology)、人的才能(tal-ent)和宽松愉悦的环境(toler-ance)三因素(即所谓“3T”)排名很高的城市。

 

为此,城市要从高效率城市向具有创造力的城市提升,而宜人的快乐的环境,即时尚的文化生活环境就是创意城市的必需。如此看来,文化产业就自然地和创意产业交融在一起。也就是说在3T因素的第三个T(宽松愉悦的环境)就离不开创意的文化产业。在这种情况下,文化产业作为创意人群发展创造力的需求就往往成为创意产业的代名词。但是需要说明的是,不能把创意产业等同于文化产业,只是创意产业的内涵和文化产业的内涵有交织的部分。

创意产业的范畴

1、广告:消费者研究,客户市场营销计划管理,消费者品味与反应识别,广告创作,促销,公关策划,媒体规划,购买与评估,广告资料生产。

 

2、建筑:建筑设计,计划审批,信息制作。

 

3、艺术与古玩:艺术品古玩交易,包括:绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术(如编织)、家具、其它大量生产品(如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等)、女装设计(含珠宝)、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售,包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售。

 

4、工艺:纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示。

 

5、设计:设计咨询(服务包括:品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等),工业零部件设计,室内设计与环境设计。

 

6、时尚设计:服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径。

 

7、电影录像:电影剧本创作,制作,分销,展演。

 

8、互动休闲软件:游戏开发、出版、分销、零售。

 

9、音乐:录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演(非古典)、管理、翻录及促销、作词与作曲。

 

10、表演艺术:内容原创,表演制作,芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演,旅游,服装设计与制造,灯光。

 

11、出版:原创,书籍出版:一般类、儿童类、教育类,学习类期刊出版,报纸出版,杂志出版,数字内容出版。

 

12、软件设计:软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。

 

13、电视广播:节目制作与配套(资料库、销售、频道),广播(节目单与媒体销售),传送。

创意产业的历史特征

第一我国当前的创意产业推动是在社生活中发生了重要影响的新生的产业类别。我们看到当前我们过去的分类方式、过去的产业类别已经不能够概括、或者是包含现有的一些发展方式,英国提出13类创意产业的时候,就包含那些在社会生活中发生了重要影响的新生的产业类别。如动漫、游戏、数字艺术、软件的设计等等,现在的手机增值等文化产品,虽然沿用了过去的分类,像电影、电视,但是它的内涵已经大大的变化了。希望我们新生的这样的产业类别很难按照过去的方式来分类,所以创意产业在核心上同时引起了产业类别的变化。

 

第二点文化创意产业是推动产业结构的升级,业界调整与重组的重要方式。为什么这样说呢?过去我们没有考虑到作为一个制造业的中国,以创造业为主的国家,走向创意产业、走向创新型国家的时候,我们要寻找的就是二、三产业原有的界限要打破了,通过业界我们寻找提升制造业、融合第二产业、第三产业新的增长点,也就是二产要三产化,要更高的通过创意设计提高它的附加值。过去我们的二产是卖机器、卖产品。创意产业是卖设计、卖精神、卖心理享受、卖精神服务。把传统的产业要大大的提升一步。这样的话,我们过去时代的产业分类中,第三产业要有更大的一个变化,也就是第三产业有一个细分,所谓第四产业的出现,所谓第五产业、更高类型的产业出现,使我们重新认识当今社会发展和文化产业发展的一些现实。

 

第三、创意产业是科技文化和文化科技化的高端产业。在我国创意产业的发展是仅仅追随国际步伐的,在技术和人才上也有自身独特的优势,这就为整个文化创意产业的发展奠定了基础。当代中国的发展方式既要考虑到阶梯式的发展,又要考虑跨越式的发展,就是东部、中部和西部的阶梯式发展的综合发展方式。创意产业在文化科技化和科技文化化的发展中,要率先的产业化率先实现跨越式发展,从这样的高端产业入手,高新技术促进的高端融合,改造传统的文化生产流通。带来整个创意产业的全面发展。比方说要建设新型的信息港、虚拟的创意产业的数字市场、建设能够兼顾地上创意产业园区的虚拟的国际性的创意产业的数字市场,这是将来具有巨大前景的发展方向。

 

第四、创意为王与创意产业的文化的精神的特质。创意产业是精神性、流动性、意识性容易消失,也有风险性,这些决定了创意产业的根本。创意为王,就是在这一发展的过程中,创造型的人才、创造型阶层构成了未来发展的重要方面,因为当今世界人们已经认识到财富的主要来源已经由过去的劳动积聚已经变成了由创意阶层的完成。如5%的创造型人才创作了90%以上的财富,比如比尔盖茨,当然不是说所有的财富都是他一个人做出来的。我们知道上海的陈天桥、丁磊,他们的财富增长的速度以火箭的速度在增长,这就说明当今世界创造财富的方式改变了,所以创意为王是随着利益最大化、随着整个经济获得财富的方式而转变的。所以创意为王是由现实情况决定的。

 

第五、文化创意产业是以满足人们的文化需求的第五产业,它是城市精神、娱乐经济融合发展的新载体,应该说是现代服务业的高端组成部分。在总体的服务业的业态中,文化创意产业开拓了这种艺术型、知识型、心理型、体验型、休闲型的新的增长模式。这样一种增长模式需要新的消费群体,它是一种生活方式。所以我在这里会特别的谈到,今天的创意是与我们新的、高科技条件下,网络生活的一种生活方式密切联系到一起的,比方说我们有多少人在同一个晚上玩一种游戏,比如说是盛大的游戏,多的时候有300万人、400万人玩一种网络游戏,当今世界是开拓一种新的生活方式。因此我们讲知识型、休闲型、体验型的经济具有非常重要的意义。

 

第六、从产业运作的市场上来看,创意产业的发展更加动态化,他是在市场运作条件下的高端运作方式,更加远离了过去的计划经济的方式,在这种情况下,要不断的设计市场、涵养市场、激发市场,也就是说在当前的全球化的市场条件下,需要的心理化独特化,推动了消费了浪潮化。使得创意产业从根本上改变了过去的稳态的生产方式。比方说我们过去的一个雪花膏厂可能20年不变在生产一种美容霜,但是我们现在知道,如果一个美容品牌要持续地发展下去,必须要有创新。而且总是有几万种产品同时出现,在竞争。所以我们想今天的创意产业是在不断循环过程中有着高风险、高竞争的一种产业形态,它再也不是过去时代的稳固的、不再变化的、长期固定的赢利模式的方式。它可能是必须不断地创新、创造新的盈利模式、创造新的产业运作模式。所以每一个企业都有风险,每一个创造者、每一个管理者在创意产业中间都必须时时地把创意的这个神经绷得仅仅的。


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